Илья Логачев
8 Апреля 2016

Дайджест контекстной рекламы. Март 2016

Новые функции, возможности, изменения Яндекс.Директ и Google Adwords. Подборка самых свежих новостей контекстной рекламы за март 2016 года

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Новая схема взаимодействия Директа и Метрики

Как подготовиться к изменениям:

Если в кампании указаны счётчики.Пожалуйста, убедитесь, что это счётчики именно того сайта, который рекламируется в данной кампании. Если счётчики указаны неправильно, данные перестанут собираться в отчётах Метрики, а в Директе не смогут работать стратегии с оптимизацией по целям — например, средняя цена конверсии.

Если счётчики не указаны, но включена разметка ссылок для Метрики. Чтобы после перехода на новую схему в Метрику поступала максимально корректная статистика, задайте номера счётчиков в параметрах кампании.

Если счётчики не указаны, а разметка ссылок для Метрики отключена. В этом случае после перехода на новую схему в Метрику перестанет поступать статистика по кампании, а в Директе не будут показываться данные Метрики и не смогут работать стратегии с оптимизацией по целям. Мы пришлём дополнительные уведомления клиентам, у которых нет счётчиков в кампаниях и отключена разметка ссылок.

Уточнения в объявлениях: подчеркните свои преимущества!

Теперь к объявлениям в Директе можно добавлять уточнения — короткие тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия вашего предложения. Например, бесплатную доставку, круглосуточный сервис или другие особенности, позволяющие привлечь внимание клиентов.

Уточнения показываются в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах:

 

По результатам тестов Яндекса, прибавка к кликабельности у объявлений с уточнениями может достигать 3%. При этом полезно совмещать уточнения с другими опциями, которые делают рекламу заметнее — быстрыми ссылками, описаниями к ним и виртуальной визиткой.

Если в вашей рекламе есть ещё и рейтинг магазина на Маркете, уточнения могут показываться вместо него — но только при условии, что вы уже используете все остальные дополнения.

Широкоформатные картинки в рекламе приложений Директа

Теперь вы можете добавлять изображения формата 16:9 и в кампании с рекламой мобильных приложений. Этот простой прием может помочь увеличить эффективность размещения и снизить среднюю стоимость установки.

Объявления с картинками показываются в рекламной сети Яндекса — на многомиллионную аудиторию десятков тысяч качественных площадок, в мобильных телефонах и планшетах.

Побробнее

Новые источники мобильного трафика в Директе

Яндекс начал сотрудничество с внешними SSP (Sell Side platforms) — технологическими платформами, которые продают трафик в RTB-аукционе. Благодаря этому контекстные объявления Директа могут получать целевые переходы не только из РСЯ, но и из других рекламных сетей, число которых со временем будет расти.

У вашей рекламы появилось больше возможностей привлекать качественную «мобильную» аудиторию — первые партнеры уже предоставили нам доступ к трафику из десятков тысяч мобильных приложений. Разумеется, все новые площадки проходят модерацию до того, как начать показывать рекламу из Директа.

При показах во внешних сетях используются настройки, которые заданы для тематических площадок. Так что в кампании не требуется ничего включать. Если раньше вы получали трафик из Рекламной сети Яндекса, сейчас к нему могут прибавляться показы и клики из партнерских SSP.

Как и на обычных тематических площадках, объявления отбираются для таких показов автоматически, с учетом ваших настроек и ставок, конкуренции, а также аудитории и настроек на стороне партнера.

Система следит за стоимостью и качеством конверсий и кликов. Она не отправит объявления на невыгодные для вас площадки, и в рамках конкретных кампаний может автоматически остановить показы во внешних сетях и продолжить закупать трафик только из РСЯ.

Данные о показах в SSP доступны в новом срезе «Мастера отчетов 2.0».Некоторые объявления уже могли получить небольшое количество показов и кликов из внешних сетей.

Вы всегда сможете добавить в список запрещенных внешние сети, в которых не хотите показывать свои объявления (так же, как это можно сделать с отдельными площадками Рекламной сети).

Показатель отказов в Мастере отчетов 2.0

В Мастере отчётов 2.0 доступны различные типы данных из Метрики, позволяющие оценить эффективность рекламы — например, глубина просмотра и конверсии. А сегодня к ним добавился и показатель отказов.

В Метрике отказом считается такой визит на сайт, во время которого пользователь посетил всего одну страницу и провёл на ней менее 15 секунд. А показатель отказов — это доля таких визитов в процентах. 

Теперь с помощью Мастера отчётов 2.0 вы сможете быстро находить кампании, группы и отдельные объявления с самым большим показателем отказов и анализировать их в самых разных срезах. Например, по полу или возрасту посетителей, региону, ключевой фразе или конкретной площадке РСЯ. Статистика доступна за период с 10 ноября 2015 года.

 

 

Google запускает мобильную контекстную рекламу для автомобильных компаний

Google запускает мобильную контекстную рекламу для автопроизводителей (Model Automotive Ads) и автодилеров (Dealer Automotive Ads). Впервые функция была представлена в бета-версии в мае прошлого года, а теперь объявления доступны всем автопроизводителям и автодилерам в США.

Объявления включают в себя карусель крупноформатных фото автомобилей, их технические характеристики, ссылки на официальный сайт производителей и информацию о дилерах.

Подробнее

Тестирование изменений с помощью проектов кампаний и экспериментов

Вы наверняка задавались вопросом, помогут ли изменения, которые вы собираетесь внести в кампании AdWords, достичь ваших коммерческих целей.

Вы можете внести в проект сразу несколько изменений, а затем использовать их в исходной кампании либо сначала оценить их потенциальный эффект с помощью эксперимента.

Из этой статьи вы узнаете, как работают проекты и эксперименты.

Подробнее

Продвижение игр в Google Play

Google Play Игры – это яркое и разнообразное сообщество геймеров из 190 стран мира. И сегодня они играют много как никогда! За последний год количество игр, установленных на мобильные устройства более миллиона раз, выросло на 50%.

Узнайте о функциях, которые помогут создавать приложения, расширять пользовательскую базу и увеличивать доход.

Подробнее

 

В Google AdWords будет доступна атрибуция на основе данных

В ближайшие месяцы в Google AdWords появятся data-driven атрибуция (атрибуция на основе данных или алгоритмическая атрибуция) и стратегии назначения ставок на основе выбранной модели. Об этом заявил представитель компании Илья Сидоров на конференции e-Target 2016, которая проходит сегодня в Москве.

Подробнее

Список новых тем экзамена по поисковой рекламе AdWords

На прошлой неделе Google AdWords обновил сертификационный экзамен по поисковой рекламе для партнёров Google. Вчера представители компании поделились списком тем, которые появились в новой версии.

В этот перечень вошли:

  • Тренды поисковой рекламы;
  • Объявления только с номером телефона;
  • Мобильные объявления (ссылки на приложения, установки приложения, вовлечённость во взаимодействие с приложением);
  • Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA);
  • Оптимизатор цены за конверсию, гибкие стратегии назначения ставок;
  • Статистика аукционов, отчёт «Реклама и обычные результаты поиска», сегменты;
  • Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах;
  • Вкладка «Оптимизация».

Формат экзамена не изменился. Как и прежде, нужно ответить на 100 вопросов за 120 минут. Проходной балл – 80% и выше. Если сдать экзамен с первого раза не получится, повторить попытку можно будет через 7 дней.

Google также обновил пособие для подготовки к экзамену.

Напомним, что в декабре 2014 года Google Partners открыла сертификацию по Торговым кампаниям AdWords. А в июле 2015 года экзамен по мобильной рекламе в AdWords стал доступен на русском языке.

Google запускает масштабный редизайн AdWords

Google объявил о начале масштабного редизайна AdWords. Предстоящие изменения призваны сделать сервис более простым и удобным в использовании, а его интерфейс – более современным. Окончание этого процесса запланировано на конец 2017 года.

Подробнее

 

Хотите получать интересные материалы по интернет-маркетингу?

Подпишитесь на рассылку и вы будете получать все новые материалы, статьи и видеоролики по самым последним трендам интернет-маркетинга.
Подписаться